内内按：本文是一品内容官的战略合作伙伴美国内容营销协会创始人、美国内容营销之父乔·普利兹近期的思考，乔·普利兹撰写的《自营销互联网方法》作为内容营销的开山之作，在中国也广受欢迎。拿破仑·希尔的《思考致富》是全球经典畅销书，全球发行超过 7000 万册。

我个人和职业生涯中最有影响力的作家之一是拿破仑·希尔。

拿破仑·希尔的经典《思考致富》(Think and Grow Rich)于 1937 年首次出版。我在假期休息的几个星期内有机会重温了《思考致富》。即使是 80 年后的现在，拿破仑·希尔先生的经验仍有重大意义和有价值。其中有 7 个章节恰好与内容营销有关。 以下是七个章节的引述以及我对这些章节的注释笔记。

1、欲望

“欲望：它是所有成就的出发点。”

你可以谈论所有优秀的内容营销方式是如何吸引和留住客户的，比如内容策略，内容文档，内容整合等等，但欲望是首要的。在我所到的任何地方，听到的反对意见是—大多数营销人员根本不希望成为他们的客户和潜在客户的信息资源-他们不想要足够的信息资源。他们认为内容营销是一个杂事、是一天要做的清单之一，而不是作为客户为公司生存所必需的核心服务。

如果这样，你不仅与竞争对手竞争，还有媒体，Google，权力的游戏等以及其他事情分散着你的注意力。想要成为客户的资源，你就必须要超过它们，然而这并不是很容易，但是这对于由热情的人为首的小型企业容易得多。因为小企业有极少琐碎的经营交易要处理，一个代理人就可以推动或完成。

而在大企业中，必须有一个内容营销拥护者做领导，他必须有欲望，并可以给员工有足够的空间进行实验，尽管实验过程中可能会面临会多次的失败。但大多数大公司不愿意这样做，这就是当涉及到内容营销时为什么小企业有最终的机会的原因。

2、信念

“信心：信心可以使思想充满力量，你可以在强有力的自信心的驱策下，把自己提升到无限的高峰。”

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新闻标题：拿破仑·希尔给美国内容营销之父的7个内容营销
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